No linked challenges.
No linked visions.
Levi - IhQ brändi ja matkailukeskus
Huomisen Levin haasteina ovat matkailutulojen kasvattaminen sekä energiakustannusten ja päästöjen vähentäminen.
Matkailusesonki käynnistyi tänä talvena kuukauden etuajassa, kun Lapin todellinen kulta – lumi - peitti maan. Kansalliset hiihtoveikot, nuo tiukkapyllyiset kilometrinielijät, virittivät peltosensa kuntoon heti, kun matkakohteiden web-kamerat paljastivat latujen avautuneen. Urheiluseurat ja maajoukkueet alkoivat varmistaa matkojaan, ja hotellien marraskuun ohut tilauskirja alkoi saada nimiä.
Ensi(tykki)lumi on tuntureille yhä merkittävämpi ylivoimatekijä ja tapahtumamagneetti, jonka seurauksena koko Lappi saa kilpailuedun moneen Euroopan rinnekohteisiin. Levi, Ruka ja Saariselkä pääsevät näyttämään brändivoimansa kansainväliselle laskettelu- ja hiihtokansalle, kun valkoinen maisema leviää tv-urheilun kautta etelän talvisadekansoille.
Tunturikohteet panostavatkin kauden avaukseen, sillä tieto klassisten ja uusien hippapaikkojen starttaamisesta leviää matkailuväen, toimittajien ja julkkisten kautta vaikuttavammin kuin sosiaalisten medioiden avulla.
Levi onkin yritysyhteistyönsä, yrittäjien henkilökohtaisten panostustensa, markkinointikoneistonsa ja laadukkaiden palvelujensa ansiosta noussut maailman tunnetuimpien talvidestinaatioiden joukkoon. 20-vuotiaan Levin Matkailu Oy:n ensimmäisen johtajan Arto Kanervan mukaan Levi ja sen avainorganisaatiot ovat määrätietoisesti pitäneet kiinni missiostaan: matkailun kasvattaminen ja yhteismarkkinointi. Puheenjohtaja Jouni Palosaaren ja nykyisen toimitusjohtajan Jussi Töyrylän aikana entisaikain Päiviö-jumalhahmon takamaasta onkin muodostunut vapaa-ajan kaupunki ja superbrändien jakelukanava.
Huomisen Levi toimii yhä tärkeämpänä vapaa-ajan sisältöjen tuottajana ja showroomina. Sen haasteina ovat matkailutulojen kasvattaminen sekä energiakustannusten ja päästöjen vähentäminen. Markkinointia on edelleen tarkennettava ja saavutettavuutta parannettava. Lapin yliopiston kuvitteLEVI-hankkeessa Kolarista tulevan junaseisakkeen paikka onkin jo määrätty sekä Immeljärvi konseptoitu maailman kauneimmaksi ja lähes koskemattomaksi kalapaikaksi. Tosin isosta kuvastamme ei vielä näe, häviääkö ”pehmeä” matkailu ”kovalle” kaivannaisalalle. Maankäytöstä ja asutuksestahan on Lapissa aina kyse, kuten Matti Enbusken hieno väitöskirja osoittaa.
Ulkomaisia investoijia kiinnostaa alueella pitkälti sijoitetun pääoman tuotto eli läpivuotisen turismin tuoma kassavirta. Onkin analysoitava palveluinnovaatioita, netvarausten hinnoittelustrategioita ja maailman suurimman elämysjakelukanavan hallintaa eli Google managementia ja Google-puhelimen sisältöjä. Perinteiset bisnesliittoumat voivat hajota, sillä markkinat ovat julmat: syöt tai tulet itse syödyksi. Lisäksi yleisöt pirstoutuvat ja epälojaalit fanit etsivät kaiken aikaa uusia ihanuuksia eli ihQ-sisältöjä. Aina tulee myös uusia sukupolvia, jotka haluavat kokea Levin multipalvelut, lasketella, juhlia, kylpeä Hotelli Levitunturin tulevassa hulppeassa kylpylässä ja rokata ikinuoren Paula Koivuniemen tahdissa.
Research question: Miltä näyttää Levi 2015?
Would you like to comment?
Log in or Sign up
Comments