Added: 31.07.2010 13:19
Linked challenges:
No linked challenges.
Viewed 289 times
This content has been translated from Finnish. [Show original]

Brädit ja nuoret

Nuorten bränditietoisuus on viime vuosina kasvanut valtavasti. Vaatteiden on oltava tiettyä merkkiä, mp3-soittimen oltava iPod...ilman niitä olet "out" etkä kuulu porukkaan.

Nuoret ovat entistä tietoisempia brändeistä. Heille on erittäin tärkeää minkä merkkisiä vaatteita tai kenkiä tulee ostaa, minkä merkkisen mp3-soittimen he hankkivat, minkälainen kännykkä on oltava... Jos ei ole tiettyjä brändikriteereitä täyttävää vaatekertaa tai muuta, on täysin out eikä lainkaan suosittu. Tai ainakin tällaista henkilöä katsotaan hieman kieroon.

Suomessa tilanne ei ole niin toivoton kuin vaikkapa USAssa, sillä täällä on esimerkiksi lakeja jotka säätelevät lapsiin ja nuoriin kohdistettua mainontaa. Se ei kuitenkaan turvaa kaikkea, sillä monet brändit ovat jo niin arkipäivää, ettei niitä pidetä edes brändeinä, kuten esimerkiksi Nokia tai Converse.

Mitä voisimme tehdä, että brändeistä ei muodostuisi tärkeintä asiaa ihmisessä (juurikin pukeutumisen jne kannalta), eikä se kontrolloisi nuoren elämää? Nuoret ovat helppo kohde sillä pätemisen tarve heillä on aina, eivätkä vanhemmatkaan loppujen lopuksi voi kauheasti suojella nuorta brändeiltä. Mitä yritykset ja yritysten mainonnan suunnittelijat voisivat tehdä? Mikä on mediakasvatuksen ja koulun rooli brändiyhteiskunnassa?

References:

Quart, Alissa 2003. Brändätyt - ostetaan ja myydään nuoria

Research question: ?

Can you solve this challenge? or

Would you like to comment?

Log in or Sign up

Comments

(04 Sep 2010)
Onneksi on olemassa myös nuoria, jotka hankkivat kaikki tai edes osan vaatteistaan kirpputoreilta. Tähän tulisi kannustaa jatkossakin. Kestävä kehitys on myös jollain tavalla muotia nyt. Merkkivaatteita käyttävistä varmaan moni ajattelee, että tietty brändi kertoo laadusta. Asialla on monta puolta.